O Grêmio começará a usar uma linguagem diferente na tentativa de angariar novos sócios. A partir do segundo semestre deste ano, o clube substituirá a imagem do eterno ídolo Renato e a torcida gremista passará a ser protagonista da campanha em busca de associados. O desejo é que o Tricolor se torne o clube com maior número de sócios em dezembro de 2012, época em que será inaugurada a Arena.

As ações já iniciaram. Até mesmo pelo simbolismo, o clube instalou o primeiro painel publicitário da nova campanha na descida da Rua Mostardeiro, bem ao lado do local onde existia o Estádio da Baixada, a primeira casa gremista.

– A torcida gremista passa a ser a principal protagonista. O primeiro painel foi instalado no Bairro Moinhos de Vento. Agora vamos começar o efeito multiplicador colocando painéis também em outros locais da Capital e no Interior. Usamos imagens bastante fortes, chamado o torcedor para a associação. Fizemos uma referência à torcida gremista, quanto à beleza e o engajamento nos jogos – disse Paulo César Verardi, diretor executivo de marketing do Grêmio.

O homem responsável pelo marketing tricolor garante que a ação já estava planejada desde o início do ano. Mesmo se Renato permanecesse trabalhando no clube, a torcida gremista seria usada como uma espécie de "garoto-propaganda" do clube.

Atualmente, o Grêmio conta com quase 65 mil sócios ativos. Durante todo o ano de 2011, o clube vem apresentando uma subida no quadro social. No entanto, nos últimos 60 dias, o crescimento não foi tão grande como nos primeiros meses da temporada.

– Este índice de subida é menor antes mesmo da saída do Renato. Mas em nenhum momento deixamos de crescer. Tivemos um crescimento muito alto até meados de maio e depois continuamos crescendo em níveis menores – disse PC Verardi.

A estimativa do departamento de marketing do Grêmio é de um crescimento de até 30% no número de associados até o final deste ano.

– O número de 100 mil sócios é apenas uma referência na estimativa que temos de nos tornarmos o clube com o maior número de sócios no final de 2012. Acho que vamos atingir os 100 mil sócios no segundo trimestre do ano que vem – revela Verardi.

Para manter este crescimento no número de sócios, o Grêmio promete investir cada vez mais nos convênios, melhorias no atendimento, ações promocionais, interatividade com o sócio e performance de eficiência.

Próximos jogos:
27/07 - Grêmio x América-MG
30/07 - Flamengo x Grêmio
03/08 - Grêmio x Atlético-MG
 

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