Embora não tenha sido feita uma declaração oficial, vários veículos de comunicação americanos já estão dando a notícia: Starbucks venderá café instantâneo a partir do mês que vem nos Estados Unidos. De acordo com agências internacionais, o The Wall Street Journal divulgou que o novo produto, chamado Via, será vendido nas lojas da rede em pacotes de três por US$ 2,95 e pacotes de 12 por US$ 9,95.
   
Ainda não está claro se a companhia também venderá o produto na distribuição, onde já tem presença com café moído.

O mercado do café instantâneo move US$ 17 milhões nos Estados Unidos, dominado por Kraft, Sanka, Folgers e Nescafé, da Nestlé. Para Starbucks pode ser uma grande oportunidade para superar a crise pela qual atravessa e que tem motivado o fechamento de estabelecimentos e a demissão de milhares de empregados.