A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) vai apoiar, pela primeira vez, a divulgação de um filme brasileiro no exterior. O Palhaço, dirigido por Selton Mello e candidato a do Brasil para o Oscar de filme estrangeiro, é a obra que será apoiada pelo órgão governamental. Serão ao todo U$ 50 mil investidos na campanha publicitária do filme em Los Angeles para que o filme seja um dos cinco indicados ao Oscar de melhor filme estrangeiro.

O investimento será usado em campanhas pela internet e outdoors. Além do investimento em publicidade, a Embratur vai colocar sua equipes nas redes sociais para divulgar o filme no exterior.

– Basta olhar a reversão do sucesso dos filmes norte-americanos, franceses e até indianos na construção de imagem de um país e, portanto, no desejo de visitá-lo – avalia o presidente da Embratur, Flávio Dino.

A história é a do palhaço triste Pangaré (Selton), que trabalha no circo dirigido pelo pai (Paulo José), que está em turnê pelo interior de Minas Gerais. Em crise existencial - "Eu faço os outros rirem, mas quem me faz rir?", ele se pergunta, ainda no início do longa -, ele não sabe se vai seguir se apresentando com a trupe ou vai fazer outra coisa da vida.

No Oscar 2012, o representante brasileiro foi Tropa de Elite 2, que ficou fora dos cinco finalistas. A última vez que o Brasil concorreu ao Oscar na categoria melhor longa estrangeiro foi em 1998, com Central do Brasil, de Walter Salles. Depois disso, Cidade de Deus (2002) concorreu em quatro categorias, mas não na de melhor filme realizado fora dos EUA. Produção majoritariamente britânica, Lixo Extraordinário (2010), de Lucy Walker, João Jardim e Karen Harley, foi indicado a melhor documentário.