O coordenador da campanha de José Serra (PSDB), Pimenta da Veiga, confirmou nesta sexta-feira, dia 10 de maio, que o publicitário Nizan Guanaes será o responsável pelo marketing da campanha de Serra. Nelson Biondi continuará cuidando dos programas eleitorais do partido. Também foram anunciados outros dois nomes: Milton Selligmann será o diretor-executivo da campanha, e o ex-senador José Richa se incorporará à equipe de assessores.